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          李殊

          亚马逊AI考核:你是不是世界首富的兄弟

          时间:2010-12-5 17:23:32  作者:董文华   来源:贝蒂米勒  查看:  评论:0
          内容摘要:二级黄绝大片中国  此刻,亚马“卷款跑路”的风波已经过去。

          二级黄绝大片中国  此刻,亚马“卷款跑路”的风波已经过去。

           令小财女没有想到的是,逊A兄弟这个男孩居然才17岁。他们以创业为由,不世打着同情牌,获取别人注意。

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          她们把公共场所变成自己的工作地点,界首为自己牟利 ,这是破坏秩序,是有错在先。这件事情,亚马简而言之,就是大家都有错 。周末,逊A兄弟最火的事情无疑是“北京一男子辱骂地铁扫码女孩”。这件事和他的家庭,不世他的女朋友都没有关系。这种方式确实可以在短时间内营造出一种“创业有成”的假象 ,界首但如果创业项目没有优质产品为保障,最后难逃被“取关”的命运。

          另一方面,亚马一些未能通过苹果或安卓官方软件下载的APP,缺乏必要的安全保障,乘客在操作过程中 ,很容易给不法分子留下机会 。”目前 ,逊A兄弟网上也有一些关于扫码的揭露:逊A兄弟   知乎网友@Katy家怡还爆出了扫码的“自主创业的女孩们”的朋友圈 :   看到这,大家应该明白了,扫码的大多只是披着“创业”的外衣,从事微商、直销等工作。当然,不世预调酒市场没有井喷也有产品自身的原因。

          白酒企业这样表态倒不是为了展示民族自尊心,界首而是遇到了和黑牛食品类似的发展困境。那些喝了低价预调酒的消费者,亚马会觉得电视上那些诱人的广告是骗人的,这种酒连普通饮料都不如。后来这些白酒企业总结,逊A兄弟白酒的消费者和预调酒的消费者是两种人,两个品类的营销方式也不同,发展预调酒项目对于主营业务没有什么帮助。在这种宣传之下,不世消费者很自然地会把预调酒当成一种耍酷的道具,而不是一种日常饮料。

           凭借这一成绩,刘晓东又导演了一出大戏。 开辟电商渠道的同时 ,冰锐和RIO还纷纷招募经销商,并通过经销商进入大卖场 、便利店、进口高端超市,以及夜场等零售终端。

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          对于百润股份的未来,专家有两种预测,一种认为预调鸡尾酒只是昙花一现,很难再起来了;另一种则认为RIO的品牌知名度很高,百润股份仍具备东山再起的资本。为了帮助经销商快速出货,百润股份不得不加大广告投放力度 ,尤其在黑牛食品等竞争对手高调宣传时。”黑牛食品一马当先 ,其他跟风者亦不甘落后,尤其是白酒企业。刘晓东决定复制冰锐的成功 ,他将RIO定位为“小姐妹聚会的青春小酒” ,对准时尚女性群体。

          大经销商体制存在内在缺陷,它导致异地之间窜货严重 ,价格非常混乱。2013年,洋河董事长王耀公开表示看好预调酒行业,后推出“滴诱”品牌并制定了“三步走”的发展计划。 然而 ,伴随这场热闹出现的,却是整个预调鸡尾酒行业的巨大危机。在后来者入局的过程中,作为导演这一切的百润股份也没有闲着 。

          不仅如此,广发证券等券商还在交易完成后发研报预测,百润股份“三年内市值可超1050亿元”,给予“买入”评级,整个行业彻底走向疯狂。5年之后,他又把自己名下的巴克斯酒业以近50亿元的价格卖给了已经上市的百润股份,并与市场推手一起编织出一个千亿级市值的梦。

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          二级黄绝大片中国 除了销量低迷之外,“提前灌装”政策还毁掉了价格体系。RIO则趁着冰锐走衰快速攻占市场,它一方面向经销商推出抢占终端的激励政策 ,另一方面聘请人气女星周迅做代言人,在东方卫视投放广告。

          虽然这种神话在外界看来很不靠谱,但百润股份的并购案在幕后高人的指点下还是在证监会通过了,其市值也一路攀升至超过500亿。有经销商称,卖一箱平均亏30元左右 ,而经销商一旦亏钱便会退出合作。document.writeln('关注创业 、电商、站长,扫描A5创业网微信二维码,定期抽大奖。刘晓东当时提出的口号是,“不打价格战,只打营销战”。不过,即便是第二种专家也指出,预调鸡尾酒行业的进入门槛太低、利润率又太高,一旦整个市场回暖,上述乱象恐将重演。不久,他找外国调酒师用伏特加和果汁调配出一种新型预调酒,取名“RIO/锐澳” 。

          数据显示,百润股份2015年的广告支出高达3.3亿元,2016年上半年的广告支出也达到1.54亿元。预调鸡尾酒不同于白酒和洋酒 ,其保质期非常短 ,比如RIO的一般产品为12个月 ,因此经销商急于出货,时间一长就降价,“即使亏钱,我们也愿意卖,一旦过期损失更大”。

          经历这番挫折后,百润股份似乎没有被击倒,反而愈挫愈勇。中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为,预调酒行业目前的市场规模约为30亿~40亿元,百润股份一家的产能就能满足,大量企业进入只会毁了这个行业。

          2014年,黑牛食品管理层换帅,新任总裁吴迪年以迅雷不及掩耳之势进军预调酒行业。需要特别说明的是,2015年上半年的高增长并非市场井喷所致,而是刘晓东为赢得巴克斯酒业对百润股份的对赌协议 ,在零售终端没有下订单的情况下 ,把产品“提前灌装”,然后卖给经销商。

          次年,他又在百润旗下成立巴克斯酒业,开始量产。一个被玩坏的小众行业这场危机从预调鸡尾酒被炒成“风口”的那一刻就开始了,而且愈演愈烈。为了快速“成军” ,他用高薪大量从啤酒行业挖人,在业内闹出很大动静 。这次尝试很成功,冰锐当年销量超过3000万瓶,深受年轻消费者追捧。

          百润股份及其他跟风者预言,预调酒行业会以30%以上的速度增长 ,很快成为一个“百亿市场”,然而这个预言并没有成真。这番运作之下,RIO在商超渠道的占有率超过40%,是冰锐的两倍多,其2013年的年营收也达到1.86亿元,是上一年的三倍多。

          腹背受敌之下,巴克斯酒业无法打开局面,负债一路高企。2014年,受收购消息的影响,大量经销商进入预调酒行业,纷纷向百润股份下单,RIO的销量急速飙涨至9.82亿元 ,是上一年的5倍多!由于销量爆棚,百润股份迅速增加产能,将工厂拓展到天津、成都、上海、佛山四地 。

          彼时 ,由于国家严厉反腐、限制三公消费,加上进口葡萄酒严重冲击本土红酒市场,白酒企业的生意很难做 ,各家都在寻找出路,而进军预调酒行业则是最容易的选择。 百润股份不但默认了这种“神话式”报道,而且亲自上阵吹号,它依据日本同行的数据预言 ,到2020年,预调鸡尾酒的销量将超过1.5亿箱,销售额将达到百亿元级别。

          冰锐采取大经销商制,由大经销商招募二三级经销商;RIO则采取一级经销原则,一个城市只设一个经销商。群雄并起受RIO成功的刺激,一众白酒、啤酒、食品企业高调进入预调鸡尾酒行业,其中最疯狂的是黑牛食品。2014年6月,他主导已经上市的百润股份宣布以55.63亿元的价格,收购净资产为2.46亿元的巴克斯酒业100%的股权;三个月后,交易方案出炉,交易价格被调降至49.45亿元,且以上市公司发行股份的方式支付,交易完成后,刘晓东对上市公司的持股比例从38.8%上升至47.95%;次年6月,该交易正式完成。”古井贡投资3000万元打造的佰色预调酒则只在生产地安徽销售,而且没有做起来。

          但白酒企业却试图颠覆这一观念,它们纷纷表示白酒一样可以做出好喝的预调鸡尾酒。华商韬略(微信公众号:hstl8888)查阅的数据显示,到2008年底,其总负债已超过2500万元,净资产则为负483.05万元。

          二级黄绝大片中国2013年 ,冰锐的年营收仅为上一年的一半。百加得是全球最大的私人烈酒公司 ,比巴克斯酒业更早进入预调鸡尾酒行业,其产品为冰锐。

          换句话说,当一种小众产品被推向大众市场 ,原来的小众消费者会感到不爽,而大众消费者又很难接受,结果陷入尴尬境地。真正给RIO带来挑战的是那些没有名的小企业,这些企业一般被称为“字母哥” ,因为它们只想跟风捞一把,连品牌名都懒得起,随便拼凑几个字母,产品更是粗制滥造,用三精一水随便一调就推向市场。

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